眾多知名游戲廠商抓住了中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的良好時機大力發(fā)展內(nèi)容，形成了一批代表中國文化的游戲產(chǎn)品。他們建立起完善的全球化發(fā)行體系，主導國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲通過海外渠道傳播到全球更多的國家和地區(qū)，并且用游戲產(chǎn)品的特點，持久、正面地發(fā)揮中國文化的影響力，深入全球大文化變革中。這種集體式的文化輸出已進入全球資源整合的階段。

王小荼

9月3日，二十國集團工商峰會(B20峰會)在杭州舉行。B20貿(mào)易投資工作組聯(lián)合主席、聯(lián)想集團高級副總裁兼中國區(qū)總裁童夫堯特意強調(diào)，“今年貿(mào)易投資工作組提出的政策建議要比以往更強調(diào)實踐性和影響力”，要“爭取將各項議題向新的高度推進”。而敢于創(chuàng)新、堅持求變已是工商界的共識，這有助于強化全球范圍內(nèi)的通力合作。

創(chuàng)新已成為本次峰會首要議題，以知識經(jīng)濟為載體的文化產(chǎn)業(yè)正在成為未來全球經(jīng)濟新的增長點。聯(lián)合國的數(shù)據(jù)顯示，目前全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球的產(chǎn)值高達1.3萬億美元，成為當今世界經(jīng)濟增長最迅速的產(chǎn)業(yè)之一。

全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展勢必催生全球版權(quán)貿(mào)易的興盛。版權(quán)貿(mào)易成為國際貿(mào)易的重要組成部分。如何打造一個更加高效、便捷、公平的國際版權(quán)貿(mào)易環(huán)境成為全球文創(chuàng)企業(yè)共同關注的話題。

5年間增長近2200%

中國是世界貿(mào)易大國，也是世界文化大國，推動文化走出去是國家基本戰(zhàn)略。在大文化融合背景下，中國理應成為全球版權(quán)貿(mào)易大國，通過版權(quán)貿(mào)易提升文化軟實力，增強國際話語權(quán)。

以“影游互動”為核心的互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，是全球文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領域一個新興業(yè)態(tài)，“影游互動”產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益增大。據(jù)權(quán)威票房統(tǒng)計公司Rentrak公布的數(shù)據(jù)，2015年全球電影票房超過380億美元。而據(jù)網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)權(quán)威調(diào)研機構(gòu)Newzoo公布的數(shù)據(jù)，2016年，全球游戲市場產(chǎn)值達到996億美元。保守估計，2016年“影游互動”整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超1400億美元。

中國“影游互動”公司在全球版權(quán)貿(mào)易中極具競爭力，成為中國文化產(chǎn)業(yè)參與國際版權(quán)貿(mào)易競爭的主力軍。以“影游互動”核心業(yè)務網(wǎng)絡游戲版權(quán)出口為例，據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2015年游戲產(chǎn)業(yè)年度報告》數(shù)據(jù)顯示，2015年自主研發(fā)網(wǎng)絡游戲海外收入為53.1億美元，而在2010年，中國海外網(wǎng)游海外收入才只有2.3億美元左右，5年間增長了近2200%。

高增長的背后是一批文創(chuàng)企業(yè)在版權(quán)貿(mào)易方面的快速成長。

華誼兄弟是國內(nèi)民營企業(yè)中第一家與好萊塢大制作合作的。為了在好萊塢制定的游戲規(guī)則中獲得足夠多的話語權(quán)，華誼兄弟從2001年開始就與索尼哥倫比亞展開合作，陸續(xù)合拍了《大腕》(2001)、《天地英雄》(2003)、《功夫》(2004)、《可可西里》(2004)等6部影片。雙方聯(lián)合進行大片的制作和發(fā)行，對華誼兄弟分享版權(quán)紅利打下了堅實的基礎。更重要的是，華誼兄弟掌握版權(quán)后可以更好地充實內(nèi)容進行后續(xù)的系列開發(fā)，擺脫單純的票房分賬一錘子買賣。

現(xiàn)在，華誼兄弟有底氣成為中國的迪士尼。在獲得版權(quán)談判主動權(quán)后，華誼兄弟勾畫了專門的品牌授權(quán)與實景娛樂事業(yè)群，主題公園、電影世界、旅游小鎮(zhèn)、電影公社、文化城等產(chǎn)品圍繞版權(quán)落地。它把版權(quán)價值發(fā)揮到了實處，也創(chuàng)造了更多的價值。

圍繞IP開發(fā)的“影游互動”成為資本追逐熱點后，華誼兄弟更是雄心勃勃。華誼兄弟在中國已經(jīng)建立了一套成熟的版權(quán)開發(fā)系統(tǒng)。對于華誼兄弟而言，IP是它的核心價值，沒有IP就沒有這個IP的授權(quán)，也無從掌握更多版權(quán)開發(fā)事業(yè)版圖的決策權(quán)。擁有眾多知名影視IP資源的華誼兄弟已經(jīng)能與好萊塢大片制作公司共同分享、開拓版權(quán)，這不得不說是一種進步。

“走出去、引進來”雙向貿(mào)易模式

現(xiàn)狀是，以貿(mào)易全球化為重要內(nèi)容的經(jīng)濟全球化對全球范圍內(nèi)的版權(quán)貿(mào)易提出了新要求。與初級階段文創(chuàng)企業(yè)多為引進國外版權(quán)不同，企業(yè)在文化輸出、海外投資方面產(chǎn)生規(guī)模后，還必須形成流暢的雙向貿(mào)易模式，多邊互動。

眾多知名游戲廠商抓住了中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的良好時機大力發(fā)展內(nèi)容，形成了一批代表中國文化的游戲產(chǎn)品。他們建立起完善的全球化發(fā)行體系，主導國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲通過海外渠道傳播到全球更多的國家和地區(qū)，并且用游戲產(chǎn)品的特點，持久、正面地發(fā)揮中國文化的影響力，深入全球大文化變革中。這種集體式的文化輸出已進入全球資源整合的階段。美國神奇、希臘神話、日本神話、歐美騎士文化等異域文化可以融入中國元素，也可在充分尊重原著價值觀的前提下進行中國式改造，成為好萊塢式具備全球影響力的文化產(chǎn)品。

“影游互動”大融合下，強大的IP版權(quán)資源挖掘能力是保障中國企業(yè)“走出去、引進來”的扎實基礎。目前的通用模式是，國內(nèi)的IP版權(quán)資源可以通過網(wǎng)絡游戲、影視劇的形式實現(xiàn)對外出口，而海外IP版權(quán)資源同樣可以開發(fā)成網(wǎng)絡游戲、影視劇對內(nèi)進口。而流暢的雙向版權(quán)貿(mào)易模式有助于網(wǎng)絡游戲開發(fā)和影視劇制作的縱深發(fā)展。

騰訊、網(wǎng)易、完美世界等都成為雙向版權(quán)貿(mào)易模式的推動者和受益者。其中，完美世界有一支全球化的IP版權(quán)資源挖掘團隊，保障任何優(yōu)質(zhì)的IP版權(quán)資源都能被獨立開發(fā)完成。國內(nèi)市場，他們挖掘了“笑傲江湖”、“誅仙”、“神雕俠侶”、“倚天屠龍記”和“射雕英雄傳”等多個武俠、玄幻題材知名IP;海外市場，他們深耕了“星際迷航”、“無冬之夜”、“火炬之光”、“魔力寶貝”、“最終幻想”等優(yōu)質(zhì)IP資源。

從游戲這個中間環(huán)節(jié)去看，“影游互動”整個產(chǎn)業(yè)鏈可以涉及到影視、文學作品，到跟游戲相關的音樂等，它們之間的融合與借力不僅僅是內(nèi)容和營銷上的，更多是全球資源的交流與整合。

中國“影游互動”文創(chuàng)企業(yè)在全球版權(quán)貿(mào)易中占據(jù)了重要地位，話語權(quán)、引導權(quán)也與日俱增，這勢必會反哺中國文創(chuàng)企業(yè)的變革式發(fā)展。

來源：新華網(wǎng) 發(fā)布時間：2016年9月5日