過(guò)去一年，IP迅速躥紅，成為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)最熱門(mén)的詞語(yǔ)，圍繞一些熱門(mén)IP進(jìn)行影視、游戲、衍生品開(kāi)發(fā)成為行業(yè)標(biāo)配。雖然IP的源頭很多元，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)目前已經(jīng)成為IP最主要源頭。

1月11日，國(guó)內(nèi)最大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司閱文集團(tuán)CEO吳文輝接受記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)認(rèn)為，網(wǎng)文版權(quán)價(jià)格這幾年數(shù)倍增長(zhǎng)說(shuō)明了網(wǎng)文的價(jià)值正在被重視，一些網(wǎng)文寫(xiě)手年收入已經(jīng)破億。

“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家也已經(jīng)是當(dāng)前中國(guó)最有活力的創(chuàng)意者，目前來(lái)看，我還沒(méi)有看到另外有同類(lèi)型，或者更加有活力的群體在其他平臺(tái)涌現(xiàn)，所以我是覺(jué)得，未來(lái)越來(lái)越多的內(nèi)容還是會(huì)取材于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，當(dāng)然我不能說(shuō)是唯一的來(lái)源，我只能說(shuō)是最重要的來(lái)源?！眳俏妮x表示。

過(guò)去幾年，IP幾乎意味著內(nèi)容產(chǎn)品投資收益保證，因?yàn)槠浔澈笥旋嫶蟮姆劢z基礎(chǔ)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主流商業(yè)模式已從“流量經(jīng)濟(jì)”變?yōu)椤胺劢z經(jīng)濟(jì)”。PC時(shí)代人們講的是渠道、流量，內(nèi)容并不穩(wěn)定，但I(xiàn)P使“內(nèi)容為王”得以實(shí)現(xiàn)，IP甚至被認(rèn)為是內(nèi)容反抗渠道霸權(quán)的秘密武器。

無(wú)論是影視公司還是互聯(lián)網(wǎng)公司，甚至BAT，都希望通過(guò)IP化留住用戶(hù)注意力。目前BAT已全部入局，騰訊文學(xué)、百度文學(xué)、阿里文學(xué)相繼成立，雖各有側(cè)重，但目的都在于圍繞IP打通文學(xué)、游戲、影視等泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。

騰訊集團(tuán)副總裁兼騰訊首席運(yùn)營(yíng)官程武率先提出了“泛娛樂(lè)”的戰(zhàn)略，IP是該戰(zhàn)略核心，并將若干公司整合成國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)文公司閱文集團(tuán)。程武向記者表示，五年前騰訊互娛在業(yè)界提出了泛娛樂(lè)概念，五年后的今天，在原有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，完成了游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視、電競(jìng)五業(yè)務(wù)的泛娛樂(lè)布局，致力于共同構(gòu)建一個(gè)以IP為核心、開(kāi)放自循環(huán)的泛娛樂(lè)新生態(tài)。而網(wǎng)文公司，毫無(wú)疑問(wèn)，是當(dāng)今中國(guó)數(shù)字文化內(nèi)容領(lǐng)域最活躍的IP源頭。

網(wǎng)絡(luò)文字在IP產(chǎn)業(yè)鏈占據(jù)的主動(dòng)權(quán)也直接推高了網(wǎng)文版權(quán)價(jià)格以及寫(xiě)手收入。

吳文輝向記者表示，目前閱文集團(tuán)平臺(tái)上寫(xiě)手最高年收入已經(jīng)超過(guò)一億元，2016年，閱文集團(tuán)向旗下作家發(fā)放稿酬近10億。旗下年收入過(guò)百萬(wàn)的作家已經(jīng)超過(guò)100位，其中新人作家比率高達(dá)50%。

2014年被稱(chēng)作IP元年，近三年IP價(jià)格有5-10倍的漲幅。對(duì)此，吳文輝認(rèn)為這是一種價(jià)值回歸：“相比于中國(guó)未來(lái)萬(wàn)億文化市場(chǎng)，作為最根本的文學(xué)作品的創(chuàng)意源頭，這個(gè)價(jià)格還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到達(dá)極限?！?/p>

對(duì)于作家上億的年收入組成，吳文輝透露：“過(guò)去是出版社稿費(fèi)版稅，現(xiàn)在已經(jīng)非常多元化了，包括來(lái)自于網(wǎng)上電子閱讀付費(fèi)、在QQ閱讀上的付費(fèi)和打賞的收入，以及小米多看、中國(guó)移動(dòng)(微博)，改編、改編影視劇、動(dòng)漫產(chǎn)品、電影產(chǎn)品、代言等的收入，從某種程度上來(lái)說(shuō)，在向明星化轉(zhuǎn)變，我覺(jué)得這是未來(lái)作家的優(yōu)勢(shì)。”

對(duì)于未來(lái)IP的開(kāi)發(fā)，北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰認(rèn)為形成一個(gè)IP的輪轉(zhuǎn)消費(fèi)，包括多層次的輪轉(zhuǎn)以及根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行消費(fèi)的預(yù)熱和消費(fèi)的孵化。比如從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和有聲產(chǎn)品開(kāi)始，再改編成漫畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)劇和電影?！胺趸€有一個(gè)好處是可以做消費(fèi)者的預(yù)測(cè)，因?yàn)槟阍谧龌ヂ?lián)網(wǎng)IP輪轉(zhuǎn)時(shí)，你就可以看到消費(fèi)者對(duì)你的反應(yīng)，所以從中去把握你的IP到底有沒(méi)有受到市場(chǎng)的歡迎。這是內(nèi)容孵化的價(jià)值觀(guān)。”他說(shuō)。

作者：何天驕 來(lái)源：第一財(cái)經(jīng) 發(fā)布時(shí)間：2017年1月12日