在不久前召開的第三屆阿拉伯出版商大會(huì)暨第三十五屆“沙迦國(guó)際書展”(SIBF)上，華語教學(xué)出版社被組委會(huì)授予“最佳國(guó)際出版商”大獎(jiǎng)。在書展開幕式當(dāng)天舉行的頒獎(jiǎng)典禮上，華語教學(xué)出版社總編輯韓暉從沙迦圖書管理局主席手中接過了獎(jiǎng)杯和證書。這是組委會(huì)第一次將此獎(jiǎng)項(xiàng)授予中國(guó)出版社，旨在表彰華語教學(xué)出版社多年來在中阿出版及文化交流方面所作出的突出貢獻(xiàn)。

這已不是華語教學(xué)出版社第一次在國(guó)際書展上嶄露頭角，作為一家專業(yè)出版對(duì)外漢語教學(xué)圖書的出版社，成立30年來，華語教學(xué)出版社在走出去的道路上收獲了累累碩果。從2011年起，華語教學(xué)出版社連續(xù)6年被商務(wù)部、中宣部、財(cái)政部、文化部、國(guó)家新聞出版廣電總局等五部委聯(lián)合認(rèn)定為“國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”。

碩果累累走出去亮點(diǎn)不斷

隨著“漢語熱”在全球的升溫，最近的10多年，在國(guó)家各相關(guān)機(jī)構(gòu)和其主管單位外文局的支持下，華語教學(xué)出版社也迎來了海外事業(yè)拓展的黃金時(shí)期。作為一家規(guī)模并不算太大的專業(yè)社，華語教學(xué)出版社在對(duì)外漢語教學(xué)出版物的開發(fā)和海外市場(chǎng)推廣上可謂亮點(diǎn)頻出。

幾年來，華語教學(xué)出版社一直以年均輸出版權(quán)100多種的水平在全國(guó)保持領(lǐng)先地位。他們輸出的文種包括泰文、越南文、緬甸文、俄文、土耳其文、拉脫維亞文，其中也不乏阿文圖書。從2007年起，華語教學(xué)出版社先后有69種圖書輸出了阿文版權(quán)，并都順利出版。他們輸出的阿文版圖書中有很多都獲得了中國(guó)圖書推廣計(jì)劃的獎(jiǎng)勵(lì)，其中有9種圖書還同時(shí)獲得了阿聯(lián)酋穆罕默德基金會(huì)的支持?？梢哉f，一種圖書的輸出同時(shí)得到授權(quán)方和被授權(quán)方兩個(gè)政府的支持是非常少見的，凸顯了優(yōu)秀出版物在文化傳播中的積極作用。

深耕市場(chǎng)海外訂單不斷

華語教學(xué)出版社多年來一直聚焦?jié)h語國(guó)際推廣，聚集了一批精通跨文化交流及漢語教材開發(fā)的海內(nèi)外作者。他們的很多作者都是業(yè)界的“大腕”，同時(shí)也培養(yǎng)了很多優(yōu)秀的在海外推廣中國(guó)語言文化的使者。正是這些優(yōu)秀的作者，為華語教學(xué)出版社開發(fā)出了眾多的具有市場(chǎng)針對(duì)性的圖書，這些圖書受到了世界各國(guó)的漢語學(xué)習(xí)者的歡迎和認(rèn)可。比如與美國(guó)耶魯大學(xué)聯(lián)合打造的大型多媒體系列漢語教材《環(huán)球漢語》，這套教材推出不久，就因其全方位、立體化、具有開創(chuàng)性的全新教學(xué)理念引起了業(yè)界的極大關(guān)注，成為標(biāo)桿式的產(chǎn)品。由華語教學(xué)出版社出版的“中國(guó)蒙學(xué)經(jīng)典故事”系列意大利文版在2015年獲得了意大利國(guó)際文學(xué)獎(jiǎng)，與新加坡合作出版的《時(shí)代新漢語詞典》曾獲得亞太出版商聯(lián)合會(huì)頒發(fā)的榮譽(yù)獎(jiǎng)。

值得一提的是，華語教學(xué)出版社的編輯有很強(qiáng)的市場(chǎng)敏感度。他們不是整天坐在編輯部里埋頭書稿，而是經(jīng)常深入學(xué)校、論壇和展會(huì)，利用各種機(jī)會(huì)接觸漢語學(xué)習(xí)者，了解需求，同時(shí)關(guān)注同行動(dòng)態(tài)，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)空白。他們策劃的“華語閱讀金字塔”系列、《彩虹橋漢語分級(jí)讀物》、“我的第一本中文故事書”系列等大型漢語分級(jí)閱讀類產(chǎn)品，得到了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可和好評(píng)，訂單不斷。

渠道為王海外布局出成效

為了讓中國(guó)圖書貨暢其流，華語教學(xué)出版社近年來積極創(chuàng)新，勇于嘗試，不斷開拓各種走出去的渠道。該社在2008年專門成立了海外推廣部，這個(gè)部門由一些外語好、有想法的年輕人組成，社里全力給他們提供各種出國(guó)參展的鍛煉機(jī)會(huì)，以及海外學(xué)習(xí)培訓(xùn)的機(jī)會(huì)，使這群年輕人很快成為海外推廣的專家。同時(shí)華語教學(xué)出版社嘗試引進(jìn)外籍營(yíng)銷人員，是國(guó)內(nèi)第一家聘用外籍人員作為海外營(yíng)銷經(jīng)理的出版社，目前社里已經(jīng)聘用了6名外籍銷售經(jīng)理，包括阿拉伯籍雇員，取得了很好的效果。

海外部成立以來，不斷探索，穩(wěn)步發(fā)展，至今已與30多個(gè)國(guó)家?guī)资页霭姘l(fā)行機(jī)構(gòu)建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，包括俄羅斯、土耳其、新加坡、印度、克羅地亞、墨西哥、西班牙、俄羅斯、埃及、印度、印度尼西亞、土耳其等。以“一帶一路”沿線國(guó)家為例，2016年年初印度新德里世界書展，華語教學(xué)出版社是當(dāng)時(shí)印度出版商采購國(guó)內(nèi)圖書金額最大的出版社;在印尼市場(chǎng)，華語教學(xué)出版社出版的《小學(xué)漢語》通過與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商合作，經(jīng)過三四年的推廣，實(shí)現(xiàn)了從零到年發(fā)行量五六千冊(cè)的突破。華語教學(xué)出版社還經(jīng)常委托國(guó)外合作方參加世界各地的書展，專門展出他們的產(chǎn)品，比如2016年的開羅書展、摩洛哥書展，他們的埃及合作方智慧宮公司訂購了百余種5000多冊(cè)華語教學(xué)出版社圖書進(jìn)行重點(diǎn)展銷，在中央電視臺(tái)阿語頻道、當(dāng)?shù)仉娕_(tái)書展盛況報(bào)道中，都能看到華語教學(xué)出版社圖書的身影。

近幾年，華語教學(xué)出版社已分別在英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞成立了分公司，致力于開發(fā)和推廣針對(duì)本土的漢語教材。另外，華語教學(xué)出版社下屬的華語時(shí)代文化傳媒有限公司還推出了“ChineseBon中文幫”中文在線社交學(xué)習(xí)平臺(tái)，以互聯(lián)網(wǎng)+教育、線上線下相結(jié)合的模式，為全球漢語學(xué)習(xí)者提供專業(yè)、實(shí)用的漢語教學(xué)資源和服務(wù)，打造漢語教學(xué)全球出版品牌。華語教學(xué)出版社也將從一家傳統(tǒng)出版社轉(zhuǎn)型為一個(gè)圍繞漢語學(xué)習(xí)者群體、提供全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的教育電商平臺(tái)企業(yè)。

作者：李子木 來源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2017年2月9日