新年伊始，微信公眾號(hào)“十點(diǎn)讀書(shū)”運(yùn)營(yíng)公司廈門(mén)十點(diǎn)文化傳播有限公司迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅，宣稱獲得超6000萬(wàn)元A輪融資，估值近4億元。據(jù)悉，這個(gè)以圖文、音頻、視頻等原創(chuàng)版權(quán)內(nèi)容為主的閱讀類微信公眾號(hào)，粉絲量已破千萬(wàn)，并涉足出版、電商等領(lǐng)域，簽約作家孵化IP，嘗試多種盈利模式。

“十點(diǎn)讀書(shū)”的發(fā)展模式也是國(guó)內(nèi)出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。近日在京召開(kāi)的第十屆新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大會(huì)上，中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《2016新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》(下稱報(bào)告)顯示，國(guó)內(nèi)出版業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展趨勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)總體上一致，也出現(xiàn)了PC端流量下降、微信公眾號(hào)和移動(dòng)應(yīng)用端更受追捧情況。特別是在微信公眾號(hào)中，讀書(shū)類公眾號(hào)成為平臺(tái)2016年的亮點(diǎn)，原創(chuàng)版權(quán)內(nèi)容豐富，各家公眾號(hào)正在積極探索多種版權(quán)內(nèi)容變現(xiàn)之路。

原創(chuàng)內(nèi)容受青睞

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，微信平臺(tái)上各個(gè)品牌的微信公眾號(hào)達(dá)200萬(wàn)個(gè)，其中，讀書(shū)會(huì)、出版機(jī)構(gòu)、出版物、圖書(shū)館等的公眾號(hào)遍地開(kāi)花。報(bào)告顯示，去年11月份，課題組監(jiān)測(cè)的1000多個(gè)微信公眾號(hào)發(fā)送的出版及與出版相關(guān)的文章逾8萬(wàn)篇，總閱讀人次達(dá)6.9億，文章平均閱讀數(shù)為8490次。

“根據(jù)賬號(hào)認(rèn)證主體、賬號(hào)功能設(shè)定、發(fā)文類型，報(bào)告將出版行業(yè)微信公眾號(hào)劃分為閱讀推廣、出版品牌、讀者社群、作者自媒體、出版機(jī)構(gòu)、書(shū)店、圖書(shū)館7類細(xì)分領(lǐng)域?！敝袊?guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山介紹，其中作者自媒體類公眾號(hào)上原創(chuàng)內(nèi)容比例較高，傳播效果好，而出版品牌公眾號(hào)上原創(chuàng)文章最多。

報(bào)告還對(duì)幾個(gè)典型的公眾號(hào)進(jìn)行了分析，其中，“十點(diǎn)讀書(shū)”就是一個(gè)閱讀推廣類微信公眾號(hào)，目標(biāo)人群主要為16歲至60歲的讀者。“十點(diǎn)讀書(shū)”的團(tuán)隊(duì)中多是傳統(tǒng)媒體人，有專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作編輯、運(yùn)營(yíng)、電商人才，“優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容+圖文形式”是其一大特色。同時(shí)，“十點(diǎn)讀書(shū)”也在開(kāi)拓多元化的商業(yè)渠道，如建立新媒體矩陣，聚攏粉絲發(fā)展社群，目前已在30個(gè)城市設(shè)有粉絲社群，由“十點(diǎn)讀書(shū)”的讀書(shū)會(huì)對(duì)粉絲進(jìn)行管理。

“有書(shū)”也是發(fā)展較快的一個(gè)閱讀類微信公眾號(hào)。據(jù)悉，從2015年底到2016年8月，“有書(shū)”的粉絲從十幾萬(wàn)暴漲到超過(guò)700萬(wàn)。與“十點(diǎn)讀書(shū)”的模式不同，“有書(shū)”的定位是獨(dú)特的“領(lǐng)讀”，解決讀者閱讀困難和閱讀障礙，還會(huì)將編輯整理出的簡(jiǎn)化版文章進(jìn)行音頻化，以滿足那些在不便于閱讀或者懶得閱讀文字的用戶。魏玉山認(rèn)為，這種“領(lǐng)讀模式”能提高用戶的粘度，同時(shí)社群架構(gòu)也能實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的有效管理。

但對(duì)這兩個(gè)微信公眾號(hào)涉及的粉絲社群經(jīng)濟(jì)，魏玉山認(rèn)為，社群是新媒體的宣傳入口，盈利來(lái)源于線下，當(dāng)微信公眾號(hào)紅利期已過(guò)、自身的傳播難以最大化時(shí)，這類微信公眾號(hào)將迎來(lái)發(fā)展瓶頸。

微信公眾號(hào)“羅輯思維”的定位是其創(chuàng)始人羅振宇的個(gè)人形象，主要通過(guò)原創(chuàng)的視頻、文字為讀者提供內(nèi)容服務(wù)，并與電商相結(jié)合，目標(biāo)用戶是“80后”“90后”。據(jù)悉，2015年“羅輯思維”推出羅振宇個(gè)人脫口秀跨年演講，門(mén)票收入過(guò)4000萬(wàn)元，他還提前將20年后的跨年演講門(mén)票收入囊中?！啊_輯思維’每天都有一個(gè)小時(shí)的直播，這對(duì)羅振宇提出了很高的要求，必須不斷拿出創(chuàng)新的內(nèi)容。”魏玉山指出。

變現(xiàn)模式待豐富

2014年6月，國(guó)內(nèi)圖書(shū)界曾發(fā)生了一件至今仍被行業(yè)津津樂(lè)道的事件：“羅輯思維”發(fā)起一個(gè)通過(guò)其微信公眾號(hào)售賣圖書(shū)禮包的活動(dòng)，該禮包內(nèi)裝6本圖書(shū)，價(jià)格為499元，預(yù)定8000套。據(jù)報(bào)道，僅用一個(gè)多小時(shí)，這8000套圖書(shū)就全部賣完，銷售額近400萬(wàn)元?！啊_輯思維’探索了很多盈利模式，如食品脫口秀、電商平臺(tái)、內(nèi)容支付平臺(tái)、內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)等，這也是一種新的發(fā)展方式?！蔽河裆街赋觥?/p>

對(duì)于出版業(yè)微信公眾號(hào)的盈利模式，報(bào)告總結(jié)為7種，即平臺(tái)分成、廣告植入、電商(線上、線下)、內(nèi)容付費(fèi)、市場(chǎng)活動(dòng)策劃、付費(fèi)會(huì)員及IP開(kāi)發(fā)。魏玉山指出，目前，前5種盈利模式已有出版行業(yè)的微信公眾號(hào)嘗試，而付費(fèi)會(huì)員和IP開(kāi)發(fā)這兩種模式，因條件尚未成熟，還鮮有微信公眾號(hào)試行。

與“羅輯思維”一樣，“十點(diǎn)讀書(shū)”也不限于新媒體已有的盈利模式，正在探索多樣的版權(quán)內(nèi)容變現(xiàn)之路。據(jù)悉，截至目前，“十點(diǎn)讀書(shū)”來(lái)源于電商和課程的營(yíng)收都已經(jīng)超過(guò)了廣告，其子產(chǎn)品“十點(diǎn)課堂”服務(wù)號(hào)粉絲超40萬(wàn)，其中付費(fèi)用戶就有15萬(wàn)。值得注意的是，“十點(diǎn)讀書(shū)”還開(kāi)始試水IP開(kāi)發(fā)模式，簽約作家孵化IP，開(kāi)展圖書(shū)出版業(yè)務(wù)，既是一個(gè)出版平臺(tái)也是一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)。“有書(shū)”的盈利模式還是以廣告為主，并探索電商和付費(fèi)閱讀相結(jié)合的模式。

對(duì)于出版業(yè)微信公眾號(hào)常見(jiàn)的幾種盈利模式，魏玉山進(jìn)行了分析：“平臺(tái)分成是一種普遍推行的模式，需要有一定的傳播量、時(shí)間等。這種模式投入小、風(fēng)險(xiǎn)也比較低，但收益金額也比較小。廣告分成同樣也是一種常見(jiàn)模式，要求有廣告資源或者渠道，以及策劃能力。這種模式能獲得穩(wěn)定的收入，但是也有瓶頸，收入難以達(dá)到大量級(jí)別。而電商模式需要有一定的粉絲量，粉絲多了才能夠?qū)崿F(xiàn)商品銷售?！?/p>

雖然出版業(yè)微信公眾號(hào)展示出勃勃生機(jī)，但要獲得快速發(fā)展還面臨很多困難。為推動(dòng)包括微信公眾號(hào)在內(nèi)的出版業(yè)新媒體快速發(fā)展，此屆大會(huì)上，中國(guó)新聞出版研究院聯(lián)合時(shí)代文藝出版社、三秦出版社等單位發(fā)起成立Pub-Media聯(lián)盟。中國(guó)新聞出版研究院黨委副書(shū)記董毅敏介紹，Pub-Media聯(lián)盟旨在構(gòu)建為出版機(jī)構(gòu)和互聯(lián)機(jī)構(gòu)溝通、協(xié)調(diào)服務(wù)型平臺(tái)，將整合資源、互通信息、形成良性互動(dòng)，共同推動(dòng)出版業(yè)健康續(xù)發(fā)展。啟動(dòng)儀式上，該聯(lián)盟發(fā)布了初期工作任務(wù)，如提議聯(lián)盟成員可以不經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)發(fā)彼此內(nèi)容，擴(kuò)大傳播范圍，但需標(biāo)明信息來(lái)源、作者信息，以及對(duì)重點(diǎn)出版物進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，共同開(kāi)拓市場(chǎng)等多個(gè)舉措。

作者：竇新穎 來(lái)源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 報(bào)發(fā)布時(shí)間：2017年2月10日