作為一種高資本投入、高智力結(jié)晶、高市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、高經(jīng)濟(jì)回報(bào)的版權(quán)產(chǎn)業(yè)，影視產(chǎn)業(yè)無(wú)論是從影視劇的創(chuàng)作、播出到發(fā)行、交易，或者是作品的投融資以及衍生品開發(fā)等環(huán)節(jié)，都離不開版權(quán)價(jià)值的深入挖掘與保護(hù)。隨著影視業(yè)的飛速發(fā)展，影視作品通過(guò)版權(quán)服務(wù)獲得的價(jià)值也日漸得到重視。

那么，影視作品制作完成前后，應(yīng)該如何利用版權(quán)價(jià)值進(jìn)行投融資，如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)授權(quán)分銷，被侵權(quán)后如何進(jìn)行反盜版維權(quán)?圍繞這些熱點(diǎn)問(wèn)題，2月22日，在2017中國(guó)版權(quán)服務(wù)年會(huì)期間召開的“版權(quán)服務(wù)與影視產(chǎn)業(yè)深度融合推介會(huì)”上，與會(huì)嘉賓對(duì)此進(jìn)行了探討。

以劇本為龍頭帶動(dòng)全版權(quán)運(yùn)營(yíng)

記者在推介會(huì)上了解到，近幾年國(guó)內(nèi)電視劇年均總產(chǎn)量在1.5萬(wàn)集左右，市場(chǎng)飽和，其中只有5000集賺錢，近三分之一的電視劇營(yíng)收持平，另外三分之一沒(méi)有播放平臺(tái)和市場(chǎng)。

近年來(lái)許多制作單位為迎合觀眾，爭(zhēng)奪當(dāng)紅演員、追求特技特效，然而收視或票房依然慘敗，究其原因，是故事出了問(wèn)題?！坝耙曅袠I(yè)一切項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)是劇本，因此我們一直在努力從劇本上下功夫，能夠直接給企業(yè)提供最優(yōu)質(zhì)的劇本，提供有利的服務(wù)?！庇耙暟鏅?quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副理事長(zhǎng)石現(xiàn)升這樣說(shuō)道。

影視版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立于2014年，由中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心、中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)、中國(guó)電影家協(xié)會(huì)、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)等共同發(fā)起設(shè)立。2016年影視版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟獲得一個(gè)名叫“版權(quán)資產(chǎn)示范應(yīng)用管理項(xiàng)目”的國(guó)家項(xiàng)目，項(xiàng)目重點(diǎn)聚焦在文字作品、影視劇本版權(quán)領(lǐng)域，用聯(lián)盟的服務(wù)優(yōu)勢(shì)和對(duì)版權(quán)的專業(yè)理解，打造了一個(gè)優(yōu)質(zhì)劇本供應(yīng)和對(duì)接的渠道和平臺(tái)。

“不同主體發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，面向青年編劇，對(duì)編劇也好、影視機(jī)構(gòu)也好，大家可以把優(yōu)秀的作品通過(guò)不同窗口放到平臺(tái)上來(lái)，我們以結(jié)構(gòu)化的方式捕捉信息，包括版權(quán)信息等。版權(quán)的信息是為了保證今后的維權(quán)，遇到盜版和糾紛從源頭就厘清。”中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究部主任馬力海說(shuō)。

目前國(guó)內(nèi)的編劇市場(chǎng)基本上是散兵游勇在工作，沒(méi)有大規(guī)模的聯(lián)合體。為解決這個(gè)難題，聯(lián)盟還專門設(shè)立了編劇經(jīng)紀(jì)人崗位。經(jīng)紀(jì)人可以出面與制片方談劇本價(jià)格，簽訂版權(quán)合同，也能節(jié)省制片方尋找劇本的時(shí)間，提前幫助制片人剔除不成熟的劇本，把具有可操作性的劇本傳遞到制片人手中，同時(shí)還可根據(jù)市場(chǎng)不同需求提供定制劇本、原創(chuàng)劇本、代理劇本、版權(quán)保護(hù)和維權(quán)、劇本孵化等主要服務(wù)。

以劇本為龍頭，影視版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟希望能為編劇提供市場(chǎng)價(jià)值，為劇本提供版權(quán)保護(hù)及維權(quán)?！白鳛橛耙曅袠I(yè)的從業(yè)者，一是想呼吁我們影視版權(quán)行業(yè)加強(qiáng)行業(yè)自律，尊重原創(chuàng)。二是提示我們創(chuàng)作者加強(qiáng)法律意識(shí)、維權(quán)意識(shí)，維護(hù)好大環(huán)境?！庇耙暟鏅?quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副理事長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)劉燕軍這樣呼吁。

用版權(quán)提升影視作品財(cái)富影響力

影視行業(yè)發(fā)展至今，最寶貴的財(cái)富早已不單純是電影票房或電視廣告收入等，影視作品本身所自帶的IP屬性才最具市場(chǎng)價(jià)值。

“去年我們就幫權(quán)利人把‘葫蘆娃’授權(quán)給了某個(gè)服裝廠商，在把IP授權(quán)給影視之外的其他領(lǐng)域這件事上，我們有豐富經(jīng)驗(yàn)?！瘪R力海認(rèn)為，這些其他領(lǐng)域是影視行業(yè)的一個(gè)金礦。

發(fā)掘金礦的前提是這些影視作品的版權(quán)歸屬足夠清晰，以便為其提供足夠的版權(quán)保護(hù)。中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究部副主任陳雨佳介紹說(shuō)，中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心自2016年開始推出了版權(quán)服務(wù)促進(jìn)文化金融產(chǎn)品“版融寶”，這一產(chǎn)品的基本邏輯是深度整合和了版權(quán)質(zhì)權(quán)登記機(jī)構(gòu)和銀行、擔(dān)保、評(píng)估等機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)流程，只要你擁有具備價(jià)值的版權(quán)資產(chǎn)，且權(quán)屬足夠清晰，通過(guò)附加一些質(zhì)押物，就可以通過(guò)銀行在短期獲得成本較低的間接融資服務(wù)。

加拿大溫哥華上海電影學(xué)院院長(zhǎng)胡波的經(jīng)驗(yàn)是，應(yīng)該從一開始就注重IP，變被動(dòng)為主動(dòng)，在作品創(chuàng)作之初就加以版權(quán)保護(hù)。他以最新拍攝的電影《鋼鐵蒼穹》為案例，這部影片目前“第一解決了電影的IP，第二解決了電視的IP，第三解決了主題公園IP，第四解決了游戲的IP”。

“根據(jù)這些年我本人的從業(yè)感受，說(shuō)IP是版權(quán)也好、是無(wú)形財(cái)產(chǎn)也罷，都離不開4個(gè)階段，第一個(gè)是確權(quán)，第二個(gè)是授權(quán)，第三個(gè)是維權(quán)，第四個(gè)是其他配套增值服務(wù)。只要有權(quán)利，想把價(jià)值開發(fā)最大化，都要通過(guò)這4個(gè)階段。”馬力海告訴在場(chǎng)影視界從業(yè)人士，想要開發(fā)好IP，這4個(gè)階段一個(gè)都不能少。

與影視盜版網(wǎng)站“死磕到底”

即使版權(quán)保護(hù)工作做得再好，也有可能會(huì)被盜版，面臨維權(quán)難的困境。騰訊視頻維權(quán)總監(jiān)兼騰訊研究院版權(quán)研究中心秘書長(zhǎng)劉政操做了一個(gè)模型測(cè)算，每年侵權(quán)盜版對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)中互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)可能造成的損失達(dá)到150億元?！敖?jīng)過(guò)多年的努力，侵權(quán)盜版得到了非常好的遏制，但并不意味著盜版已死，因?yàn)楸I版和正版是與生俱來(lái)的矛盾，有正版就有盜版，只不過(guò)現(xiàn)在他們的手段更加的隱蔽”。劉政操說(shuō)。

據(jù)記者了解，隨著技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)下盜版行業(yè)的分工也更加碎片化，在網(wǎng)站、播放器、服務(wù)器等不同環(huán)節(jié)已經(jīng)形成一個(gè)黑色產(chǎn)業(yè)鏈，很多人把云存儲(chǔ)的免費(fèi)空間作為自己實(shí)施侵權(quán)盜版的集散地，進(jìn)行免費(fèi)的盜版，把現(xiàn)在的技術(shù)用到極致。

劉政操說(shuō)，去年通過(guò)警方得到的消息顯示，一個(gè)已經(jīng)查實(shí)的盜版小網(wǎng)站站長(zhǎng)兩年廣告收入就超過(guò)300萬(wàn)元，并且這樣從事非法經(jīng)營(yíng)的小網(wǎng)站數(shù)量非常多。

為了維權(quán)，騰訊視頻在過(guò)去幾年做了很多工作，2016年騰訊視頻一些重大項(xiàng)目如《中國(guó)新歌聲》《鬼吹燈》等都曾被侵權(quán)。劉政操透露，2016年他們總共處理了侵權(quán)鏈接200多萬(wàn)條，“一個(gè)企業(yè)就能處理200多萬(wàn)條，可想而知侵權(quán)盜版的企業(yè)數(shù)量之多”。

十幾年前，一部影片賣給網(wǎng)站的價(jià)值也就幾萬(wàn)元甚至更少?，F(xiàn)在一部影片能賣幾千萬(wàn)或上億元，這就是正版給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的利益和好處。劉政操表示，因?yàn)檎婊抛層耙曅袠I(yè)的作品、創(chuàng)造者、制片人的權(quán)益得到了很好的保護(hù)，才會(huì)有更多的人有更高的熱情投入到創(chuàng)作中來(lái)。他希望通過(guò)政府部門、行業(yè)組織以及企業(yè)的共同努力，讓影視行業(yè)的版權(quán)環(huán)境更加良好。

作者：任曉寧 來(lái)源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2017年3月2日