3月4日，2017賽季中超聯(lián)賽首輪點(diǎn)燃戰(zhàn)火，球迷們迎來新一輪狂歡。與以往不同的是，除通過電視端、PC端、移動(dòng)端觀看賽事直播、點(diǎn)播外，球迷們還能在微博、今日頭條上看到更多的賽事短視頻、比賽集錦等。

3月3日，中超賽事節(jié)目版權(quán)方體奧動(dòng)力發(fā)布微博，稱蘇寧體育傳媒(原聚力體育)成為體奧動(dòng)力中超聯(lián)賽新媒體版權(quán)的獨(dú)家合作伙伴，而今日頭條以“中超短視頻合作伙伴”身份入局，在實(shí)時(shí)短視頻、賽后集錦、官方數(shù)據(jù)、周邊節(jié)目等方面展開全面合作。體奧動(dòng)力同時(shí)還在自己的微博上及時(shí)推送比賽短視頻等。“體育比賽天生適合短視頻這種承載形式，我們和體奧動(dòng)力想嘗試一些新玩法。”今日頭條體育運(yùn)營總監(jiān)高永在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，未來幾年，體育賽事在移動(dòng)端短視頻領(lǐng)域還有很多潛力可待挖掘。

其實(shí)，在此之前，今日頭條就與世界摔跤聯(lián)盟WWE 達(dá)成賽事短視頻合作，新浪微博也曾推出2016年里約奧運(yùn)會(huì)短視頻節(jié)目。3月6日，新浪微博又宣布，其作為NBA中國的官方社交媒體平臺(tái)，將推出NBA賽事實(shí)時(shí)短視頻、比賽集錦、原創(chuàng)節(jié)目等?！拔磥恚谐?、英超、NBA等優(yōu)質(zhì)體育賽事新媒體版權(quán)價(jià)格還會(huì)水漲船高，如何利用好這些版權(quán)來變現(xiàn)，還是版權(quán)所有者面臨的一個(gè)難題。而短視頻會(huì)是賽事版權(quán)開發(fā)的一個(gè)趨勢，或者說是一個(gè)變現(xiàn)途徑?！币子^分析師孫政在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，應(yīng)對(duì)體育賽事節(jié)目版權(quán)進(jìn)行更多形式的開發(fā)，充分發(fā)掘其商業(yè)價(jià)值。

變現(xiàn)模式待豐富

對(duì)于優(yōu)質(zhì)的賽事視頻內(nèi)容，今日頭條如何進(jìn)行運(yùn)營開發(fā)?高永介紹，體奧動(dòng)力開通了中超聯(lián)賽的官方頭條號(hào)，今日頭條的用戶可以第一時(shí)間在頭條上看到各場比賽的精彩片段、官方集錦。今日頭條還將和體奧動(dòng)力合作第一次推出賽中實(shí)時(shí)EVS慢鏡頭回放，并將陸續(xù)推出一些新的產(chǎn)品?！拔覀兺ㄟ^實(shí)時(shí)短視頻的方式，為用戶進(jìn)行了一次碎片化的、按興趣分發(fā)的體育個(gè)性化直播。”高永說。

在具體開發(fā)中，今日頭條平臺(tái)上有幾千萬對(duì)中超感興趣的用戶，中超入駐會(huì)給他們帶來極大的內(nèi)容滿足，從而提升平臺(tái)的日活躍用戶數(shù)量和時(shí)長。同時(shí)，中超的強(qiáng)IP也會(huì)讓更多廣告主認(rèn)可頭條視頻信息流的廣告價(jià)值。高永認(rèn)為，相比門戶網(wǎng)站，今日頭條的流量更大，分發(fā)能力更強(qiáng)。門戶位置有限，哪怕有無限的短視頻內(nèi)容，在有限的位置上也只能分發(fā)有限的幾條，但是頭條以個(gè)性化推薦引擎分發(fā)，能夠把優(yōu)質(zhì)的體育視頻推薦給感興趣的用戶。同樣，微博是一個(gè)社交平臺(tái)，今日頭條則是一個(gè)內(nèi)容的消費(fèi)平臺(tái)，從用戶的期待來說，上微博更多是一種社交行為，上今日頭條則是消費(fèi)公共信息。這也是體奧動(dòng)力選擇他們的原因之一。

孫政看好體育賽事短視頻開發(fā)，但他同時(shí)指出，開發(fā)過程中，應(yīng)將短視頻的原始內(nèi)容開發(fā)出更多的內(nèi)容形式，比如賽事集錦、賽前前瞻、賽后復(fù)盤、賽場內(nèi)外花絮等。同時(shí)找準(zhǔn)用戶的需求點(diǎn)，精準(zhǔn)匹配用戶的需求。

除短視頻外，業(yè)界也在尋求體育賽事節(jié)目版權(quán)更多變現(xiàn)之路。記者從體奧動(dòng)力獲悉，從2017賽季開始，體奧動(dòng)力獲得了中超聯(lián)賽數(shù)據(jù)權(quán)益，并成立盈動(dòng)力大數(shù)據(jù)科技發(fā)展有限公司，全面開展數(shù)據(jù)采集和研發(fā)，在自有APP平臺(tái)進(jìn)行全部賽事的數(shù)據(jù)直播，并伴隨大事件短視頻推送，做到真正的數(shù)據(jù)可視化效果。同時(shí)開展針對(duì)俱樂部的數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)，為球隊(duì)提供個(gè)性化數(shù)據(jù)服務(wù)。未來，盈動(dòng)力將建立自己的球員數(shù)據(jù)庫，并開發(fā)足球類游戲和競猜產(chǎn)品。

“體育賽事節(jié)目版權(quán)的開發(fā)有很多種可能?！睂O政指出，除了基本的賽事轉(zhuǎn)播、短視頻、新聞圖片以外，還可以將賽事與娛樂節(jié)目相結(jié)合，比如體育明星的娛樂化;將體育與旅游結(jié)合，如組織一些球迷到英國去看英超的關(guān)鍵比賽等;圍繞賽事節(jié)目版權(quán)進(jìn)行體育大數(shù)據(jù)開發(fā)，為體育博彩、球隊(duì)訓(xùn)練、戰(zhàn)術(shù)制定等提供參考;圍繞節(jié)目版權(quán)開發(fā)衍生產(chǎn)品，比如NBA的官方授權(quán)游戲，賽事相關(guān)影視劇制作等。另外，對(duì)賽事信號(hào)的細(xì)分化內(nèi)容制作也是國內(nèi)體育賽事節(jié)目版權(quán)所有方需要學(xué)習(xí)的，比如英超的賽事信號(hào)可以分包成上百種方案，對(duì)轉(zhuǎn)播的精細(xì)化做到了極致。

短視頻合作受追捧

2017賽季中超聯(lián)賽的媒體轉(zhuǎn)播覆蓋更廣，形式更多元。記者從體奧動(dòng)力獲悉，新賽季全部240場比賽將在蘇寧體育旗下多個(gè)新媒體終端高清轉(zhuǎn)播。和上個(gè)賽季一樣，暴風(fēng)體育的PC端和移動(dòng)端、微鯨電視OTT端繼續(xù)擁有每輪一場比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)。搜狐則擁有全部比賽場次的視頻集錦點(diǎn)播權(quán)。

除此之外，業(yè)界也開始探尋更多開發(fā)模式?！斑@兩年我國體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期，中超賽事更是火爆。資本的注入、商業(yè)化的開發(fā)以及觀眾人數(shù)等各方面都有大幅增長。但總體上，體育賽事在移動(dòng)端還是沿襲了電視端收看比賽的產(chǎn)品形態(tài)：直播為主，點(diǎn)播為輔。我們想探索新的開發(fā)模式。”高永告訴記者，此次與體奧動(dòng)力的合作不是傳統(tǒng)意義上的購買版權(quán)，今日頭條取得“中超短視頻合作伙伴”身份，以及2017年至2020年中超聯(lián)賽的短視頻分發(fā)權(quán)。中超聯(lián)賽的短視頻將進(jìn)駐今日頭條，由體奧動(dòng)力在頭條上自主經(jīng)營。

短視頻是移動(dòng)端內(nèi)容行業(yè)的風(fēng)口，也是今日頭條這兩年著重布局的方向。在高永看來，體育賽事視頻的特點(diǎn)是競技性強(qiáng)、觀賞性高、內(nèi)容來源門檻高，而短視頻的特點(diǎn)是用戶可以重復(fù)消費(fèi)，所以體育賽事短視頻非常適合新一代體育資訊用戶更加碎片化、個(gè)性化的訴求，開發(fā)潛力大?！半m然國內(nèi)短視頻平臺(tái)內(nèi)容基本以PGC和UGC為主，但類似中超這樣的體育賽事內(nèi)容進(jìn)入短視頻領(lǐng)域會(huì)是趨勢。這也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代體奧動(dòng)力和今日頭條在體育賽事短視頻賽道上的一次試水。”高永說。

在今日頭條與世界摔跤聯(lián)盟WWE的合作中，也是采取WWE賽事短視頻進(jìn)駐頭條的形式。高永介紹，頭條號(hào)“@WWE 中國”上線1個(gè)多月就有超過3400萬次的短視頻播放量，單個(gè)視頻最高播放量達(dá)117萬次。而在2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間，新浪微博與巴西奧組委、央視體育頻道等機(jī)構(gòu)和媒體聯(lián)手在短視頻、直播等領(lǐng)域合作，期間微博上奧運(yùn)短視頻播放量達(dá)到104億次。

“體育賽事短視頻會(huì)是賽事內(nèi)容開發(fā)的趨勢?！睂O政也同樣認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的用戶時(shí)間碎片化是帶動(dòng)短視頻快速發(fā)展的基礎(chǔ)。類似今日頭條、微博這種社交和內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)擁有大量的用戶基礎(chǔ)，短視頻可以滿足用戶的碎片化需求。

作者：竇新穎 來源：中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2017年3月10日