2015年7月，國(guó)家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，要求各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商于2015年7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂(lè)作品全部下架。隨后，16家音樂(lè)服務(wù)商下線(xiàn)未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品220余萬(wàn)首，并開(kāi)始探索收費(fèi)模式。

如今，“最嚴(yán)版權(quán)令”實(shí)施滿(mǎn)一年，數(shù)字音樂(lè)的日子過(guò)得怎么樣?7月26日，在QQ音樂(lè)數(shù)字音樂(lè)分享會(huì)上，騰訊數(shù)字音樂(lè)部總經(jīng)理吳偉林給出答案：“野蠻生長(zhǎng)狀態(tài)終結(jié)，版權(quán)規(guī)范和商業(yè)模式基本確立?！?/p>

打通版權(quán)庫(kù)

自2015年版權(quán)更迭之后，數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)基本形成了中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)、騰訊系、阿里系三大主流數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)三足鼎立的格局。近期，這一格局迎來(lái)了變革。

7月15日，中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)和騰訊集團(tuán)共同宣布，已達(dá)成共識(shí)，將對(duì)數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù)進(jìn)行合并。

從兩家目前的版權(quán)合作對(duì)象來(lái)看，騰訊有包括華納、索尼、YG、英皇、華誼等20多家唱片公司的獨(dú)家版權(quán)，中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)旗下的酷狗、酷我有海蝶音樂(lè)、天浩盛世、鳥(niǎo)人唱片等幾十家唱片公司的獨(dú)家版權(quán)。

據(jù)了解，目前音樂(lè)版權(quán)都是一家平臺(tái)簽獨(dú)家，其他平臺(tái)獲得第一家的轉(zhuǎn)授權(quán)。合并之后，一個(gè)版權(quán)可以多家平臺(tái)分?jǐn)偘鏅?quán)費(fèi)，不但減少了重復(fù)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的交易成本，而且可以通過(guò)差異化運(yùn)營(yíng)滿(mǎn)足不同的消費(fèi)需求。

業(yè)內(nèi)人士指出，這個(gè)合作將促進(jìn)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)正規(guī)化的進(jìn)程。同時(shí)，版權(quán)庫(kù)打通后，一個(gè)平臺(tái)上將擁有數(shù)千萬(wàn)首的正版曲目，用戶(hù)不必再不斷跳轉(zhuǎn)平臺(tái)尋找音樂(lè)資源。

玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)

從2014年第一次在QQ音樂(lè)上發(fā)售數(shù)字專(zhuān)輯《哎喲，不錯(cuò)哦》開(kāi)始，周杰倫在QQ音樂(lè)的數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)售總額已達(dá)3000萬(wàn)元。如今，QQ音樂(lè)數(shù)字專(zhuān)輯累計(jì)銷(xiāo)量突破2000萬(wàn)張，總銷(xiāo)售額已突破1億元。這些數(shù)字讓人們看到了數(shù)字音樂(lè)正版化之后的巨大市場(chǎng)空間。

福茂唱片新媒體及著作權(quán)公司總監(jiān)陳曉蕓表示，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，唱片公司的商業(yè)模式比較單一，基本以唱片銷(xiāo)售和演出收入為主。如今，實(shí)體唱片日漸式微，傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念和商業(yè)運(yùn)作方式急需創(chuàng)新，數(shù)字專(zhuān)輯或許是下一根救命稻草。

那么，數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯有怎樣新的運(yùn)作方式?酷狗音樂(lè)方面的做法是，立足粉絲經(jīng)濟(jì)，讓數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)玩法越來(lái)越多。

據(jù)了解，在酷狗音樂(lè)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)輯的用戶(hù)，會(huì)獲得定制的粉絲大禮包，里面包含藝人給粉絲的一封信、銘牌特權(quán)等福利。用戶(hù)還可以購(gòu)買(mǎi)多張專(zhuān)輯送給朋友，加入“粉絲公會(huì)”，并有機(jī)會(huì)登上“鐵粉榜”和“土豪榜”。同時(shí)，“土豪榜”用PK專(zhuān)輯數(shù)量的競(jìng)技模式鼓勵(lì)粉絲“踢榜”，讓自己的名字顯示在榜單前三名。

有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，隨著數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，粉絲經(jīng)濟(jì)遲早會(huì)成為構(gòu)建數(shù)字音樂(lè)生態(tài)必不可缺的環(huán)節(jié)，新一輪的爭(zhēng)鋒值得期待。

中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)方面表示，與前兩年國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)走過(guò)的路一樣，通過(guò)進(jìn)一步整合、優(yōu)化資源，提供從數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯的開(kāi)發(fā)、制作到分享推廣、用戶(hù)觸達(dá)的一站式方案，可以讓好音樂(lè)收獲更多的認(rèn)同和實(shí)際商業(yè)回報(bào)。

挖掘明星資源

當(dāng)擴(kuò)張曲庫(kù)成為越來(lái)越多音樂(lè)平臺(tái)的戰(zhàn)略重心時(shí)，一些數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)開(kāi)始嘗試明星個(gè)人資源的運(yùn)營(yíng)，開(kāi)啟與明星全方位戰(zhàn)略合作的新方向。

1月18日，QQ音樂(lè)宣布王力宏加盟“巨星定制計(jì)劃”。據(jù)悉，雙方此次達(dá)成合作后，王力宏歌曲及MV作品的網(wǎng)絡(luò)推廣、管理、分銷(xiāo)等業(yè)務(wù)，將交由QQ音樂(lè)獨(dú)家代理。未來(lái)雙方還將專(zhuān)注于在數(shù)字音樂(lè)環(huán)境下進(jìn)行深度定制。

對(duì)此吳偉林表示，在QQ音樂(lè)內(nèi)部有一個(gè)口號(hào)，即我們的音樂(lè)APP要永遠(yuǎn)圍繞著“聽(tīng)、看、唱、玩”四個(gè)字。其中的“玩”，就是在視聽(tīng)體驗(yàn)之后，延伸出一種新的商業(yè)模式。

QQ音樂(lè)總經(jīng)理侯德洋表示：“未來(lái)QQ音樂(lè)平臺(tái)將加大對(duì)明星與用戶(hù)互動(dòng)模式的拓展和開(kāi)發(fā)。例如，通過(guò)VR、AR技術(shù)，可以讓歌迷身臨其境地感受到王力宏的演唱和問(wèn)候，還能與力宏實(shí)時(shí)聊天和互動(dòng)。”

明星資源不僅可以“玩”，還能拿來(lái)“賣(mài)”。據(jù)了解，阿里音樂(lè)集團(tuán)正在創(chuàng)建新的粉絲交互方式，串聯(lián)藝人、粉絲、商家，形成商業(yè)閉環(huán)。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，娛樂(lè)行業(yè)“上網(wǎng)”之后，通過(guò)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)明星資源的高效流動(dòng)和變現(xiàn)，這便是“數(shù)字化”的本質(zhì)。

作者：潘旭濤 雷龔鳴 來(lái)源：人民網(wǎng)-人民日?qǐng)?bào)海外版 發(fā)布時(shí)間：2016年8月11日