隨著近日四川人民出版社《大國崛起的新政治經(jīng)濟學》中文版圖書的發(fā)布，該書英、阿、法文版也同步版權簽約非洲亞洲圖書理事會及皇家柯林斯出版集團。這是新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰驹谧叱鋈ド先〉玫淖钚鲁晒Ｐ氯A文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰径麻L何志勇告訴記者，聚焦“一帶一路”正是新華文軒近年來走出去的重要抓手。在此基礎上，新華文軒加強策劃外向型選題，同時探索線上和線下協(xié)同的發(fā)展模式，在走出去工作中形成了自己的特色。

以“一帶一路”建支點 逐步向周邊擴散

何志勇告訴記者一個數(shù)據(jù)，新華文軒自2011年以來實現(xiàn)的圖書版權輸出品種中，有70%以上輸出到了“一帶一路”沿線國家，從地域上看又主要集中在南亞、東南亞和阿拉伯國家這3個板塊?！斑@和我們的思路規(guī)劃是相一致的，就是要聚焦‘一帶一路’搭建業(yè)務支點，通過支點逐步實現(xiàn)向周邊擴散，逐步擴大文化影響力?！焙沃居卤硎?。

目前，新華文軒已與印度、土耳其、泰國等國的出版機構(gòu)建立了良好的合作關系。而之所以選擇這3個國家，新華文軒則有自己的考慮。在何志勇看來，以印度為支點，可以輻射南亞地區(qū);以歐亞大陸交匯的土耳其為支點，可以鞏固與阿拉伯國家的出版文化交流，同時推動與歐洲國家的出版文化交流;以泰國為支點，可以通過深化在出版、文化和漢語教育等領域的合作，擴大中華文化在東南亞地區(qū)的影響力。

新華文軒與印度出版機構(gòu)和文化學術機構(gòu)的交流合作起源于兩部重要圖書，分別是由四川美術出版社引進出版的《神山圣湖的召喚》(中文版)和《草根總理——莫迪》(中文版)?！渡裆绞ズ恼賳尽沸聲l(fā)布會在印度總統(tǒng)府高規(guī)格舉行，《草根總理——莫迪》首發(fā)式也成為今年印度新德里世界書展中國主賓國重點活動。兩部圖書中文版的出版和隨之舉行的一系列重要活動，被中國駐印度大使樂玉成譽為“一本圖書撬動了大外交”。有了這樣的良好基礎，新華文軒迅速深化與印方的交流合作：四川人民出版社與印度國家文學院建立了戰(zhàn)略合作關系;四川科學技術出版社則著重打造川菜和中醫(yī)藥這兩張中華文化名片。何志勇透露，四川美術出版社正與四川大學和印度東亞基金會一道，積極推動在印度建立合資出版機構(gòu)，同時還考慮把這樣的合作模式和文化交流模式引入到巴基斯坦、尼泊爾等周邊國家，推動中國文化在南亞地區(qū)的傳播。

新華文軒與阿拉伯國家的版貿(mào)合作則由來已久，目前，已成功與土耳其出版中文圖書最多、也是綜合實力很強的新生出版社簽署了合作備忘錄，合資成立出版機構(gòu)——“絲漢國際出版文化交流貿(mào)易(合資)股份公司”，達成版權合作項目數(shù)十個，部分中文圖書的翻譯、編輯工作已經(jīng)啟動。

針對泰國漢語學習者眾多，泰國政府重視小學漢語教學的背景，新華文軒籌劃實施了“數(shù)字化國際漢語教育服務平臺”應用項目，并率先在泰國試點。目前由這個平臺孵化的互動教學軟件已經(jīng)在泰國清邁、南奔等6省上百所學校試用，取得良好反響;該產(chǎn)品也成功進入國家漢辦推薦目錄，成為國內(nèi)第一個被漢辦認證的數(shù)字教育產(chǎn)品。

做好“定制推薦” 建立“產(chǎn)品線”合作模式

“餐廳在國內(nèi)，廚房在國內(nèi)”，四川人民出版社社長黃立新如此形容之前版權輸出遇到的瓶頸。解決這個瓶頸的辦法就是主動策劃外向型圖書，針對世界不同地域讀者的閱讀需求，做好“定制推薦”。四川人民出版社、四川少年兒童出版社在這方面表現(xiàn)得尤為突出。

黃立新向記者講述了“定制推薦”的成功案例：如歐美國家的出版社，對中國的興趣主要集中在高端學術著作和反映當代中國社會面貌的圖書。于是，該社就將高端學術著作《新綱?！吠扑]給荷蘭久負盛名的學術出版社——博睿學術出版社，今年將出版該書英文版;針對日韓和中國港澳臺地區(qū)更多傾向于同根同源的文化背景類圖書，該社就把國學著作《中國的品格》進行推薦，果真得到了韓國和中國香港出版方的青睞。

2015年，四川少兒社版權輸出數(shù)量約占整個新華文軒的50%，支撐了四川出版走出去半邊天。社長常青告訴記者，該社在策劃圖書產(chǎn)品時，就加入了版權輸出的可行性思考：從選題的內(nèi)容定位、讀者對象定位、可能輸出的國家和地區(qū)、該地區(qū)的文化差異和出版訴求等多方面進行了調(diào)研。常青給記者舉了一個例子，該社向美國寶爾博物館輸出了“漫眼看歷史”系列的《用青銅鑄造通天神器——三星堆青銅器》《用泥土燒制“百萬雄兵”——秦始皇兵馬俑》的英文版版權后，對這個系列圖書的出版意義和版權輸出價值進行了再研討和再評估，決定繼續(xù)打造該系列圖書，以中國歷史上最富傳奇魅力和知名度的歷史文化遺產(chǎn)為主題，用圖畫書的形式，將這些歷史瑰寶的誕生背景、修造過程、歷史命運以及文化價值娓娓道來。常青透露，目前，該項目已正式啟動，全系列計劃于2017年年初出版。

常青還提到，川少社還非常注重在同一輸出國家和地區(qū)建立穩(wěn)固的貿(mào)易主線。原因是，目前川少社輸出品種主要集中在低幼、手工以及兒童文學3條主線上，在同一國家和地區(qū)建立這3類品種的穩(wěn)定合作方，將不同的品種輸出給不同的出版社，盡量減少同一國家中出版社之間引進品種的交叉。這樣做不會造成出版社之間對同一產(chǎn)品線上圖書品種的爭搶，便于出版社有針對性地深化與對方的合作關系。同時，有利于對方出版社在本地市場上建立自身產(chǎn)品線并打造品牌。而一旦對方出版社能發(fā)展出某一品種圖書的產(chǎn)品線，川少社便會隨著對方產(chǎn)品線發(fā)展需要持續(xù)輸出和推進版貿(mào)，從而建立起完善的“產(chǎn)品線”合作模式。

搭建線上線下新平臺 以傳統(tǒng)文化項目促交流

提起文軒網(wǎng)，可謂是近年來圖書電商平臺的佼佼者。何志勇說，文軒一直在考慮如何將圖書電子商務引入走出去工作中，搭建線上線下相結(jié)合的版權輸出、實物輸出和文化推廣的新平臺。

終于在去年10月，經(jīng)過精心籌備，由文軒國際公司、文軒網(wǎng)與新西蘭華文書店共同投資的“新西蘭文軒網(wǎng)”正式上線，實現(xiàn)正常運營。該項目是文軒網(wǎng)在新西蘭百分百落地：域名本地化、服務器本地化、支付本地化、送貨本地化，讓海外華人和學習中文的外國朋友能夠更便捷地了解和購買中國最新圖書，也使海外版權機構(gòu)能夠第一時間了解文軒以及國內(nèi)各出版社的最新出版情況，真正實現(xiàn)了中國大型圖書電商有效走出去。

新西蘭項目為文軒帶來了電子商務走出去的經(jīng)驗，在此基礎上，文軒與新西蘭華文書店于今年2月簽訂了《關于成立澳新地區(qū)合資公司的意向書》，擬以澳新地區(qū)為基地，布局全球市場，在澳大利亞搭建集海外圖書電子商務、圖書文化產(chǎn)品實體體驗及海外推廣網(wǎng)絡于一體的綜合平臺。“通過平臺化運營，提升走出去工作的效率和規(guī)模，逐步實現(xiàn)我們規(guī)劃的線上和線下協(xié)同、國際和國內(nèi)協(xié)同的發(fā)展模式，推動形成規(guī)模經(jīng)營和特色經(jīng)營的總體格局。”何志勇表示。

除了出版外，文軒還以中華傳統(tǒng)特色文化為載體，推進在文化、經(jīng)貿(mào)領域的交流與合作。比如，燈會是四川民間重要的傳統(tǒng)習俗，在國內(nèi)外都有著重大影響。燈會的形式新穎、觀賞性強，深受廣大群眾喜愛;同時燈會所蘊含的中華傳統(tǒng)文化，也對國外觀眾有著潛移默化的影響，是實現(xiàn)中華文化傳播的良好載體。

通過幾年的籌備和策劃，文軒所屬四川新華文化傳播有限責任公司組織實施了“中國彩燈節(jié)”特色文化項目，在去年意大利米蘭世博會期間首次亮相，兩個月展出時間，現(xiàn)場接待了20萬觀眾，受到當?shù)卣腿罕姷臒崃覛g迎。當?shù)卣?、媒體和普通群眾通過彩燈節(jié)，深入了解了中國傳統(tǒng)文化，改變了對中國的看法，主動要求文軒提供圖書等文化產(chǎn)品給當?shù)毓矆D書館，建立中國文化中心，邀請文軒去意大利舉辦四川出版展覽，并希望深化中意出版機構(gòu)的文化交流。

此外，文軒還通過文化交流促成了意大利蒙扎男子排球隊和四川男排的互訪比賽，促成了IBID國際家具家裝設計委員會與廣東省家具協(xié)會在家具設計展覽和游學培訓等方面的合作，促進了四川港航集團與意大利企業(yè)的多項合作，切實感受到了文化搭臺、經(jīng)貿(mào)交往的強大功能。何志勇透露，“中國彩燈節(jié)”項目還將在德國、南非、瑞典、美國等國陸續(xù)舉辦。

作者：劉蓓蓓 來源：中國新聞出版廣電報 發(fā)布時間：2016年8月18日